外國媒體和娛樂業者如何進入中國正在興起的廣大市場，南加州亞洲協會星期三邀請中美專家舉行研討會。

*美電影受嚴格審查且盜版嚴重*

美國環球影城執行副總裁克麗絲特生女士16日在南加州亞洲協會媒體和娛樂進入中國市場研討會上表示，美國的大資本製作電影一年只有20部獲選進入中國市場，在送審核準之前幾個月，中國街道上就已出現盜版。同樣一年75部DVD影片進入中國，也是上市前一個月就遭盜版。

克麗絲特生也透露，該公司木乃伊影片第1集被評為太過恐怖不準在中國上演，第2集才獲准。今年夏天第3集則要到中國拍攝，至少聘雇500名中國人員參與製作。

她的訴苦似乎並未引起同臺座談的中國官員的特別同情，中國國家廣播電影電視總局副總編輯黃勇引述了大量數據表示，根據世貿組織WTO開放市場規定，美國輸入中國的電影電視節目已經佔了世界配額的大部份。例如美國電視節目輸入中國的有35900多小時，而中國輸美的電視節目僅650小時。

*中國未完全向外國打開市場*

美國VIACOM公司在中國設立的MTV大中華區副總裁李亦非則說，中國並未完全向外國打開市場，她的公司12年前進入中國市場，要透過與中央電視臺和湖南衛視等當地電視頻道合作，才能製作各種節目。可是當地模倣性很強，“超女”節目打響，立即有許多臺跟進。

從香港進入大陸的鳳凰衛視的總裁劉長樂對克麗絲特生表示有同感，但他也趁機投訴，中國媒體娛樂業者所需的資產和電訊業者相似，但是獲利卻有天壤之別。他也因此推論，中國最晚開放的媒體娛樂業發展的獲利空間還很大，最重要要找對合作夥伴。

*消費者口味發生變化*

另一位發言者、百度搜尋引擎副總裁王琪生說，百度曾在網路影院上向收視者收費，效果很差。後來改成找商家贊助廣告免費播放，上網者非常踴躍。

參加座談的You Tube共同創辦人陳士駿也同意，中國市場正在快速增長，利用網際網路找廣告贊助是新的趨勢。

他說：“年輕一代已經不再從傳統媒體看新聞，而是利用搜尋引擎去找要看的新聞。”

*外國業者要選對夥伴耐心等待*

中國官員黃勇和國務院新聞辦公室互聯網研究中心副主任梁立華都說，中國對於新媒體的法律規範尚未完成，還在加緊作業。他們建議外國相關企業可以從現行政策已經允許的部份先進行，其他的要耐心等待。

黃勇對想要進入中國市場的媒體提出四點建議：“要了解中國的國情、市場、法規和現行政策、選擇適當的合作夥伴，然後要有耐心等待和長遠的戰略。”

湖南衛視臺長歐陽常林則說，中國媒體娛樂的市場是個待發掘的金礦，他以超女成功為例，鼓勵大家前往湖南合作。