Koka Kola - jedana od korporacija koje sponzoriu Igre u Pekingu

Korporativni sponzori su od kljune vanosti za uspeh Olimpijskih igara. Direktnim isplatama honorara Meunarodnom olimpijskom komitetu i kupovanjem prostora za reklame u medijima, koji takoe plaaju honorare MOK-u, sponzori finansiraju znaajni deo takmienja. Da li to znai i da sponzori preutno podravaju kinesku politiku?

Korporatifvno sponzorstvo je ve dugo prihvatljiv deo Olimpijskih igara. Pruajui podrku igrama, korporacije se nadaju da profitirati, kako zbog publiciteta, tako i dobre volje koja prati najgledanije sportsko takmienje na svetu.

Koka kola, MekDonalds, Samsung i Adidas su meu desetak meunarodnih korporacija, koje su platile blizu 100 miliona dolara svaka, kako bi bile primarni sponzori Igara u Pekingu. Te kompanije e takoe platiti najvei deo, od kako se procenjuje est milijardi dolara, utoenih za reklamiranje irom sveta tokom trajanja Igara.

Njihov cilj nije tajna. Nadaju se da e ostvariti profit boljom prodajom u Kini i irom sveta. Neke grupe za zatitu ljudskih prava navode da poslovanje sa Kinom prua tamonjoj vladi preutnu podrku za neprestano krenje ljudskih prava. Meutim, olimpijski sponzori tvrde da su upravo oni sila promene, ba zahvaljujui tome to su angaovani u Kini.

Posmatrai poput Blera Vitmara iz Kanade se slau:

«Mislim da je to dobro pitanje. Olimpijski pokret nastoji da se ne mea u poliitku i ja Igre vidim kao takve. To je nain na koji finansiramo igre i sponzori nam pruaju priliku da pratimo najvee sportsko takmienje i najveu zabavu na svetu. Znam da imamo tendenciju da politizujemo igre, ali ne verujem da je njihovo finansiranje preutno odobrenje za ono to se deava u Kini».

Mekdonalds je na poetku Olimpijskih igara otvorio svoj najvei restoran na svetu u glavnom olimpijskom kompleksu u Pekingu. Mekdonalds posluje u Kini od 1990-ih i do kraja ove godine planira da ima hiljadu restorana u toj zemlji. Ta kompanija je angaovala bivu zvezdu amerikog sprinta, Karla Luisa – devetostrukog osvajaa zlatne medalje – da promovie otvaranje restorana u Pekingu. On brani angaman kompanija poput Mekdonaldsa u Kini, istiui da one imaju pozitivan uticaj.

"Kina je morala da prui neke ustupke i siguran sam da e to initi i u budunosti kako bi vie liila na ostatak sveta. Oigledno ne moemo da preokrenemo smer globalizacije. Tu smo gde smo. Kompanije poput Mekdonaldsa, koje su prisutne svuda u Kini, svaki dan upoljavaju Kineze i upoznaju ih sa razliitim kulturama. Mislim da je to dobra stvar».

Predsednik Olimpijskog komiteta SAD, Piter Juberot, takoe je prisustvovao otvaranju najveeg Mekdonaldsa na svetu. On je organizovao prve privatno-finansirane Olimpijske igre u Los Anelesu 1984. godine. Za Glas Amerike, Juberot je izjavio da Igre i njihovi sponzori nude zemljama poput Kine podsticaje da se povinuju meunarodnim standardima:

«Mislim da se svaka zemlja, kada joj pruite priliku da se otvori, ponaa drugaije. Olimpijske igre otvaraju zemlju vie nego bilo koji drugi dogaaj u istoriji».

Juberot veruje da se upravo to i odigrava u Kini:

«Sve ono to im zameraju, svakog dana je sve bolje. To se deava zbog Olimpijskih igara».

Piter Juberot zakljuuje da e korporativno sponzorstvo Olimpijskih igara u Kini doneti daleko vie pozitivnih promena, nego to bi to postigao bilo kakav bojkot.